Туризм в Западной Европе: сборник тематических исследований

Ричард Воаз предлагает интересную коллекцию тематических исследований по развитию западноевропейского туризма. Тематические исследования хорошо организованы в трех тематических областях, основанных на политическом, экономическом и социокультурном контекстах. Коллекция историй рассказывает об изменениях в развитии и практике туризма и отражает то, как развитие туризма ищет новые способы мышления о туризме. Воаз заключает, что туристический опыт путешественников показывает признаки активного принятия решений с пассивным потреблением. Этот момент заставляет читателя предположить, что туристы выбирают «консервативный» опыт, который творчески построен, но доступен через обширный поиск информации и принятие решений.

Тематические исследования были написаны различными авторами, которые имеют сильные местные связи с местом, о котором они пишут. Это обеспечивает исключительное понимание проблем, с которыми сталкивается индустрия туризма в Европе и Северной Америке (хотя Северная Америка не рассматривается в этой книге). Эта книга может быть использована в курсе по развитию туризма, чтобы помочь студентам определить текущие проблемы туризма (например, экологические проблемы, устойчивость, природоохранные подходы) и опираться на определения и модели туризма.

Во введении Воаз сообщает, что анализ или интерпретация дел основывается на политической, экономической, социокультурной и технологической среде. Анализ отражает многомерность туристического продукта и культурные и социальные факторы, которые связаны с современными идеологиями и влияют на развитие туризма. Такие идеологии относятся к преобладающим постмодернистским подходам, которые, кажется, влияют на поведение потребителей, что имеет тенденцию захватывать опыт, а не процессы производства продуктов или услуг.

Книга состоит из одиннадцати глав. Первые четыре главы рассматриваются с точки зрения анализа политического контекста. Первая глава Meethan описывает роль туристического маркетинга и общественного порядка в графствах Девон и Корнуолл, Англия. Митан заключает, что для этих двух районов «маркетинг был аспектом более широкой комплексной политики, направленной на интеграцию туризма в региональную экономику», и что эти программы были бы невозможны без финансирования Европейского союза (ЕС) было бы. «Случаи Девон и Корнуолл также показывают, как возникают новые организационные формы в ответ на более широкие структурные изменения».

Глава 2 Морпет рассматривает роль отдыха и туризма как политического инструмента в Великобритании в 1980-х. Центральные и местные органы власти использовали политику досуга и отдыха как расширение городской политики, чтобы компенсировать негативные последствия безработицы и структурные проблемы, которые возникли в Англии в 1980-х годах. Морпет обсуждает падение города Мидлсбро и роль политики тэтчеризма в городе, которая сосредоточена на производстве внутри города и использовании туризма в качестве инструмента для возрождения.

Глава 3 Voase обсуждает влияние политических, экономических и социальных изменений в зрелом туристическом направлении. Остров Танет на юго-востоке Англии. Воаз заключает, что процесс политики, планирования и развития туризма в зрелом туристическом направлении не всегда прост. Антагонистическая политика тех, кто участвует в развитии туризма, привела к несоответствиям в развитии туристического направления. Глава 4 «Робледо и Батл» посвящена Майорке как кейсу по пересмотру развития туризма для зрелого туристического направления с использованием концепции жизненного цикла продукта Батлера (1980). Майорка является зрелым туристическим направлением и нуждается в стратегии устойчивого развития, чтобы выжить в будущем. Это признание побудило министерство туризма правительства Балеарских островов издать постановление о предложении о туризме для защиты окружающей среды. Однако, как отмечали Робледо и Бэйд, этот план представляет собой интересный случай борьбы между различными группами (т. Е. Правительством, экологическими группами, советами, отельерами, строительной отраслью), которые защищают свои интересы в развитии туризма. Вооз идентифицирует эти первые четыре главы с тремя общими факторами: роль и взаимодействие уровней местного самоуправления в разработке и реализации политики, роль политики как средства продвижения и управления экономическими интересами и сильное влияние общественно-культурных факторов. Хотя эти общие факторы не очевидны в представленных тематических исследованиях, Воаз заполняет этот пробел своими работами. Эти общие факторы могут стимулировать дальнейшие дискуссии о роли политики в туризме и о том, как политика может повлиять на исследователей и практиков в этой области.

Вторая часть книги посвящена экономическому контексту туризма и его использованию в качестве инструмента для возрождения и создания богатства. Глава 5 Льюиса посвящена двум агроэкологическим программам, Tir Cymen и Tir Gofal, и тому, как они повлияли на доступ к развлекательным мероприятиям в сельских районах Уэльса. В этой главе рассказывается, как эти программы изменили методы ведения сельского хозяйства в Уэльсе. Эти изменения оказали положительное влияние на рекреационные возможности в аграрном ландшафте китов и изменили взаимосвязь между «сельскими и городскими районами» и новыми требованиями к доступу в сельской местности, которые в настоящее время зависят от состояния окружающей среды, местных социальных и экономических потребностей и доступа. Отражать землю для отдыха ".

Глава 6 Lindroth и Soisalon-Soinimen объясняет, как исторический туристический продукт был разработан в Ловийсе, Финляндия. Целью развития туризма было создание картины Ловийсы как исторического туристического направления и создание новых продуктов, соответствующих исторической теме. Линдрот и Сойсалон-Сойнемен обнаружили, что развитие не могло бы значительно продвинуться без поддержки туристического офиса и Национального совета древностей. Финансирование из Европейского Союза также помогло с обучением и экспертной помощью. Эксперты и менеджеры проектов, вовлеченные в процесс, сформировали проект посредством своих восторженных действий, которые были подробно описаны в тематическом исследовании.

В главе 7 «Бон и Эльба» описывается история человека и то, как его видение шведской общины Альвдален превратило город в туристическое направление. Самым важным элементом в этой истории является то, что этот человек создал туристическое направление, не будучи экспертом в развитии туризма. Он использовал текущий термин «маркетинг взаимоотношений», чтобы добиться успешного развития, не зная всей ценности инструмента маркетинга. В этой главе также подчеркивается важность сотрудничества между теми, кто занимается туризмом. Voase определяет факторы, которые объединяют эти три случая: роль индивидуального предпринимателя в разработке продукта, потребление природных ресурсов и туризм, ориентированный на прошлое наследие.

Третья часть книги посвящена социокультурному контексту туризма в четырех тематических исследованиях. Глава 8 Финна обсуждает переход европейского футбола от фанатского спорта к спорту зрителей. Финн выделяет современные подходы к спортивному маркетингу, которые создают продукт или опыт, в котором личность фанатов не соответствует текущим «цивилизованным» процессам потребления. Вместо этого идентичность зрителей совпадает с изображениями и практиками, продвигаемыми спортивными маркетологами внутри и за пределами стадионов.

Глава 9 «Барон-Йелльс» посвящена туризму и политике природного туризма, а также тому, как «Национальный Гранд-сайт в Ла-Пойнт-дю-Раз» претерпел изменения в туристических предложениях и инфраструктуре для удовлетворения потребностей туристов. Читатель может наблюдать за компромиссами между природными ресурсами и предоставлением туристического опыта. Это тематическое исследование также показывает, как пункт назначения путешествий отреагировал на мнения заинтересованных сторон относительно защиты прибрежных районов, общественного доступа и разрешенных уровней посещений.

Глава 10 Ломана и Мундта посвящена созреванию рынков культурного туризма в Германии. В этой главе обсуждается, как туризм формирует культуру посредством обмена опытом между путешественниками и жителями туристического направления. Путешествия и туризм обсуждаются как часть культуры. Ломанн и Мундт приходят к выводу, что путешествия стали важной частью жизни людей и, в свою очередь, подвергаются воздействию других культур, которые могут влиять на их собственную.

Глава 11 Востока и Люгера посвящена развитию молодежной культуры и туризма в австрийских горах. Восток и Люгер делятся интересными взглядами на реакции и поведенческую адаптацию молодежи к туристам. Они сообщают, что молодые люди, занимающиеся туризмом через семейные предприятия, как правило, более уважительно относятся к туристам. Было установлено, что молодые люди в сельских горных районах заинтересованы в городских событиях.

Воаз заключает, что последние четыре случая имеют три основные темы. Первая проблема заключается в том, что потребительский опыт ставится или производится. Эта тема напоминает идею Макканнелла (1976) о реалиях передней и задней сцен. Передняя стадия — это презентация места назначения для посетителей, а задняя стадия — это истинный или истинный характер места назначения. Вторая проблема заключается в том, что коммерциализация и маркетинг не являются синонимами. Третья проблема заключается в том, что окружающая среда часто манипулирует, чтобы воздействовать на людей. Воаз объясняет, как изменилась спортивная среда и как изменились зрители.

В целом, эта книга полезна для практиков и ученых, потому что в ней содержатся тематические исследования, предлагаемые людьми, имеющими тесные связи с индустрией туризма, что дает представление о себе. Voase, как практикующий специалист по маркетингу курортного туризма и как академик, эффективно объединяет тематические исследования, которые фокусируются на туризме в Западной Европе, и передает концепции, которые переносят «старые» принципы туризма на «новые». Его введение в каждую коллекцию случаев (то есть экономических, политических и социокультурных) показательно. Однако Voase не обсуждает введение валюты евро в январе 2002 года. Это важное изменение в экономической структуре всех стран ЕС и их социокультурном развитии. Объединение стран ЕС через единую валюту может создать ощущение большего сообщества, что может оказать влияние на туризм через культурное, социальное, политическое и экономическое влияние государств-членов ЕС.

Наконец, последняя часть Воаса является показательной. Его выводы определяют демографические, экологические и потребительские тенденции, которые повлияют на туризм в Западной Европе в XXI веке. Он приходит к выводу, что стареющее население, глобальное потепление, а также активные и пассивные потребительские сегменты являются элементами «нового» туризма. Все три тенденции могут повлиять на будущие исследования в области развития туризма и маркетинга. И ученые, и практики должны знать об этих тенденциях. Voase как практик и академик вносит значительный вклад в эти тематические тематические исследования и выявление наиболее важных тем и тенденций в туризме в Западной Европе.

Добавить комментарий